Informace, média a knižní kultura/Sociologický výzkum 1: Sociologické metody/8. lekce

Tato stránka je součástí projektu:
Informace, média a knižní kultura/Sociologický výzkum 1: Sociologické metody
Příslušnost: skupinová

POKRAČOVÁNÍ DOPISŮ Z MINULA (80. léta na středním Slovensku)
- ironické prostředky interpretace (Merton)
- otázka je, jak dobře to prostředí známe

Obsahová analýza[editovat]

Kripendorff: Content analysis: an introduction to its methodology, SAGE - kapitoly 1, 2, 11 a 12?
Berlson: Objektivní, systematický a kvantitativní popis manifestního obsahu informačního sdělení
pod analýzou co se sděluje, chceme zjistit odpovědi i na další otázky - kdo a komu a jak to sděluje
technika bývá silně explorativní, Berlson píše, že respondenti by měli mít představivost
pokud například autor používá často spojky typu "ale", tak už to o autorovy cosi vypovídá
OA je nápadem, očekáváním, že získaná čísla prozdradí něco zajímavého
je potřeba být schopen číst mezi řádky
úspěšná analýza
- reprezentativnost materiálu (např. novoroční projev prezidenta, není reprezentativní, protože je každý rok jiný, je lepší brát proujevy v rámci roku)
- nesmí jít o náhodné jevy, musí to být repetitivní
HISTORIE OBSAHOVÉ ANALÝZY
- za 2. světové války Američany analyzovali různé novyny a další zprávy, aby zjistili co se děje v nacistickém německu
  - po válce to Lasswell shrnul do knihy The Language of Politics
    - vyvinul schéma pro hodnocení politických jevů - fakt, preference, či přimykání se určitému směru
    - kategorie: lidé, skupiny, organizace
- Berlson: analýza dopisů kongresu
- R. K. White: studoval projevy Hitlera a Stalina po válce
  - emoční věci u Hitlera byly spojeny se sílou
- I.Child (1960) analýza učebnic
  - jaké morální příběhy tam jsou
  - dnes se dělá analýza učebnic pro děti na genderovou korektnost
  - na katedře zkoumali pohádky z hlediska xenofobie
PŘÍKLADY A NÁMĚTY
- L. Pokorná - analýza médií v 80. letech (např. Mladý svět)
  - typy obsahu (žádosti, kulturní informace, vlastní tvorba)
- E. Masluchová - analýza politických vtipů
  - nakonec analyzovala vtipy v komunistických časopisech, které vycházeli za 2. světové války, aby se vyhla problémům
    - zjistily se změny
      - na začátku války běžná satyra
      - v průběhu války dehonestující vtipy na představitele soupeřících mocností
      - z vtipů se dalo vysledovat, jak se vyvíjí druhá světová válka
- nemá cenu studovat analýzu kin (jde o to co nabídla distribuce)
  - program televize, taky k ničemu
  - chaty - se dají jednoduše zpracovat, ale výsledky nebývají zajímavé (že si lidé na chatech nadávaj, není zajímavé)
  - inzeráty - nepřináší nic zajímavého, nicméně historická analýza, kdy se v historii poptávalo jinak může být zajímavá
    - tedy šlo by, ale musí se citlivě nastavit
- agentura INNOVATIO - sledovala televizní zpravodajtství a to jak určitý politik zaujme, či jak médium o polikovy informuje
  - dělá se to stále
- studie peněženek spolužáků - odbýhá od obsahové analýzy, protože je to mechanické
POSTUP PŘI OBSAHOVÉ ANALÝZE
- výběr materiálu
  - reprezentativní
  - objemný - u cvičení našeho se na tom nebude toliko lpět
- vymezení jednotek
  - záznamová
    - otázka významu - kočka může znamenat více věcí
    - slovo musí naplnovat nějaký obsah a dobře ho reprezentovat
    - může se jednat o symbol (např. všechna slova, která nesou symboliku demogracie (= záznamová jednotka)
  - kontextová
    - rozsah textu
    - je potřeba zjistit výskyt dané jednotky ?
    - jak porovnat výskyt jednotky v relaci k nějakému textu
  - výpočetní
    - u většího rosahu záznamů, je potřeba to vypočítat
    - takže nejenom obsah ale i rozsah informace je důležitý
  - jednotek bude větší počet (např. budu sledovat více politiků ve zpravodajství, ne jednoho)
  - zajímavé bude vyčíslení kategorí, než jednotek
- vše by mělo být zařazeno, přinejhorším vyrobit kategorii Ostatní
- je potřeba dobře definovat hranice kategorií, je potřeba postavit, jak se to posoudí
- nedělat věci, ve kterých sem sám zainteresován! - proniká subjektivních vlivů (pokud cizinec dělá zprávy o určitém etniku, může mu příjít vše negativní - subjektivní vliv)
NEZAPOMENOUT NA SKUTEČNOU ANALÝZU
- lze přejít i do dalších dimenzí
  - forma sdělení: text, fotografie
  - pozitivní, negativní, neutrální informace
    - intersubjektivní reliabilita, jestli dva pozorovatelé dojdou ke stejné věci - proto je potřeba jasně stanovit kategorie
- výcvyk posuzovatelů
  - správná kategorizace
  - pochopení jednotek a nositelů významů
- převedení na počet, grafů, jednotek, indexů
  - grafy musí být srozumitelné
- interpretace
  - možno formulovat hypotézy
  - nepřehánět to, nešokovat
  - je dobré napsat, jestli se představa ze začátku naplnila
  - je možné napsat, že zatím není dost dat na stanovení hypotézy
  - je možné napsat kritickou reflexi co se nepodařilo atd.
  - je možné publikovat i práci, kde se nepodařilo, když je práce zajímavá
PŘÍKLAD OBSAHOVÉ ANALÝZY
- hodně se to učí na FSH
- příklad: obsahová analýza podniku
  - blbé bylo, že se podnik jmenoval Rudý říjen, když vyráběl pneumatiky Barum
  - jak podnikový časopis píš o mládeži?
    - zkoumal se celý ročník, články o mládeži = základní jednotka
    - i sledování plochy, rastr, kolik článek pokryl čtverečků, tak byl velký
    - i důležité umístění na stránkách - dali k tomu rating
    - problém byl v tom, že podnik dával lepší podmínky lidem, kteří nic neuměli, než vyučeným
      - důvodem byl, že nebyli schopní využít automatizaci (na obsluhu automatických linek)
      - souviselo to s dělbou práce v socialistickém bloku
      - --ale nepochopil jsem proč na to museli mít nekvalifikovanou sílu
    - rozdělení časopisu do žánrů
      - ve sportovní straně
      - jiné než sport
        studium
        
        brigády
        
        portréty zaměstnanců
        
        a další kategorie
    - členění - na které straně co bylo - když je něco na první straně, tak to má větší potenciál, protože si toho každý všimne
    - druh zprávy - fotka má větší šanci někoho oslovit, než text
    - takže co záznam to čárka, nebo číslo u prostorové jednotky - dá se s tím pak počítat
    - analyzovaly všechna čísla vyjma silvestrovského - humorné - neralistické, vystupující z normálu
- vyplněný dotazník je také de facto obsahová analýza
- u OA je ideální přijít na něco nového, na něco co je skryto za obsahem
NOVÉ SMĚRY V OBSAHOVÉ ANALÝZE
- s nástupem počítačů bylo vyhledávat jednotlivá slova, ale daleko horší jejich významy
- příklad kdy si někdo vyhledával klíč "duševní nemoc", ale problém je, že to slovo se musí hledat v různých ohutí (duševní nemoci) i jiných zástupných termínech typu "duševní únava"
  - proto nelze počítačovou pomoc přeceňovat, i když se to stále zlepšuje
  - využití počítačů od 60. let
- analýza rámců?
- computer aided-text analisis
  - car.ua.edu
  - textanalisis.info
- netnografie = počítačově podporovaná analýza komunit, webových stránek, diskusních skupin
- strojové analýzy pro analýzu velkých dat
- DŮ: měli bysme si k tomu něco přečíst v učebnici
- PROJEKT: můžeme to dělat ve skupinách, které už jsme začali
  - bude k tomu asi seminář za 14 dní a tam si prodiskutujem jednotlivé náměty a řekneme si kdy to musí být hotové, příští týden se udělá první předběžná probírka
  - mělo by být hotové do začátku zkouškového období
  - orientačně 5 stránek, včetně tabulek apod.